網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心和本質(zhì)是什么

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1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)站推廣和SEO

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣，不是搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心應(yīng)該是：“供需雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一種交換行為”這種行為之所以存在的基礎(chǔ)在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行這種交換對(duì)雙方都有利或者說(shuō)更有利，這種交換包括信息上的交換。王義輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)鏈條中的一端是供應(yīng)方、一端是需求方，供應(yīng)方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找需求方，需求方也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)方，而在這條鏈條中，位于鏈條柄的是需求方，只有把握了這個(gè)“柄”，也就是說(shuō)，把握了用戶的需求，才能把握這根鏈條的主動(dòng)權(quán)。

因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是一種管理，是基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，以目標(biāo)用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)為工具的管理過(guò)程。

2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是供應(yīng)方的單方行為

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是靠幾套群發(fā)軟件就能夠?qū)崿F(xiàn)的，如果能夠憑借幾款群發(fā)軟件就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，那無(wú)異于說(shuō)，天上下雨也會(huì)下金條。群發(fā)軟件最多勉強(qiáng)可以稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)，而不能稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)，而且群發(fā)軟件是一種讓人討厭的推銷(xiāo)方式。

王義輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容是供需雙方的信息交流與交換，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是單方行為，而是如何確保雙向交流交換的順暢進(jìn)行，并最終達(dá)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

3、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要工作不是推廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要工作不是急于通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)你的產(chǎn)品和服務(wù)，而是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大背景下定位你的產(chǎn)品和服務(wù)。

王義輝認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象—服務(wù)與產(chǎn)品，其定位、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，要讓目標(biāo)用戶參與到產(chǎn)品與服務(wù)的定位、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)中。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶的個(gè)性化需求難以一對(duì)一的滿足，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將使這一現(xiàn)狀發(fā)生革命性的變化，目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多用戶個(gè)性化定制商品的網(wǎng)站，王義輝認(rèn)為，這個(gè)代表著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。從最早的戴爾電腦到現(xiàn)在的個(gè)性化定制網(wǎng)站的大量出現(xiàn)，充分說(shuō)明用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)之中。

因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作的首要工作是定位、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，而這種設(shè)計(jì)是用戶可以參與其中的，時(shí)間倉(cāng)促，沒(méi)來(lái)得及仔細(xì)看第二遍和改正，不妥之處希望各位朋友批評(píng)指正!