解讀態(tài)度營銷策劃中的他思維模式

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互聯(lián)網(wǎng)信息正在以幾何級數(shù)式遞增，在世界范圍織起了天羅地網(wǎng)，似乎所有人都確信“酒香也怕巷子深”，消費者對品牌也開始有更高的要求，不僅需要品牌有自己的故事、需要看到品牌的個性，還需要品牌展現(xiàn)能夠吸引他們的特質(zhì)。各大品牌在隨時都可能被信息淹沒的時代里惴惴不安，品牌態(tài)度營銷策劃拉鋸戰(zhàn)也因此日益白熱化。

“互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者不再被動的接受品牌的信息，而是希望與品牌互動，明確而獨特的‘品牌態(tài)度’無疑成為與消費者的重要鏈接點。”

根據(jù)CR-Nielsen十月最新出爐的《互聯(lián)網(wǎng)品牌態(tài)度研究》報告顯示：近8成的被調(diào)網(wǎng)民認(rèn)為品牌必須有自己的態(tài)度;96%的被調(diào)網(wǎng)民表示曾經(jīng)因為喜歡某品牌的態(tài)度而增加對它的消費。

對于品牌和消費者而言，相同的態(tài)度是最佳共鳴點之一。一方面品牌需要有自己融入時代的態(tài)度，另一方面需要了解消費者的態(tài)度，最終還需彰顯消費者與自己共同的態(tài)度。當(dāng)品牌的初心和受眾的內(nèi)心，通過態(tài)度連接在一起并且取得共鳴時，消費者會說“你真的懂我!”，這會促使他們真心實意地來“粉你”、追隨你，并且自發(fā)的為品牌做代言人。

因此，與消費者產(chǎn)生共鳴的品牌價值觀將有效的增進品牌與用戶之間的互動和情感交流，進而正面影響消費者對品牌的喜好度從而刺激消費。

同時，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，帶給人們是更快節(jié)奏、更碎片化的生活狀態(tài)。消費者比以往都更加忙碌，“不好玩”的廣告，他們才不會陪你玩。對于品牌態(tài)度營銷策劃的形式，消費者更加挑剔。吸引不了他們眼球和注意力的態(tài)度營銷策劃形式，只會被他們忽略。而“有意思”、“好玩”，更多強調(diào)在態(tài)度營銷策劃內(nèi)容+形式上對消費者雙重痛點的把握。

消費者對于趣味性強、創(chuàng)意度高的品牌態(tài)度營銷策劃活動，更有好感且更容易接受。根據(jù)CR-Nielsen《互聯(lián)網(wǎng)品牌態(tài)度研究》：在喜歡能彰顯品牌態(tài)度的廣告/態(tài)度營銷策劃活動的被調(diào)網(wǎng)民中，60%是因為這些廣告/活動有創(chuàng)意，36%是因為趣味性強;55%的被調(diào)網(wǎng)民表示他們對APP中互動感更強的增強現(xiàn)實廣告更有好感且更容易接受。

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