超市企劃文摘【臺灣超市的色彩設(shè)計】

 　商業(yè)設(shè)計是零售企業(yè)經(jīng)營中的重要一環(huán)，而色彩設(shè)計、陳列設(shè)計及櫥窗設(shè)計都是商業(yè)設(shè)計的重要組成部分，在此我們編發(fā)兩篇介紹色彩設(shè)計與櫥窗設(shè)計的文章，希望對您有所啟迪，并最終帶動銷售增長。———編者

□ 廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長  王文銳

 　　我國臺灣地區(qū)的超市分為三大類，一類是簡單的便利超市，主要分布在市區(qū)熱鬧的地方，門店不大，陳列簡單，提供24小時服務(wù)；一類是大型量販店，多在市郊；還有一種是豪華型的超市，這種超市大部分都開在購物中心內(nèi)，如微風(fēng)廣場內(nèi)的微風(fēng)超市。
　　微風(fēng)超市給人一種震撼感，就是“靚”。
　　微風(fēng)超市采用深色貨架配合白色的燈光、碣紅色地磚，使整個空間既沉著又亮麗，好像一個身穿黑色晚裝的優(yōu)雅美人，華麗中帶有貴族氣息。
　　從色彩學(xué)的角度說，光的作用是通過表象的變化引誘人的眼球，黑色給人以神秘、時髦、正式、邪惡的視覺感受，而白色給人以潔凈、單純、夢想、寒冷的感覺，本來黑白是不通融的對立，微風(fēng)超市卻通過這種大膽組合，使許多商品原有色彩變得更加誘人。蔬果的綠色加上白光，使綠色變得晶瑩，紅色的東西加上潔白的燈光會變得更加嬌艷等。那些商品在原有的色彩上罩上一層潔白燈光，讓人感覺到色彩的鮮艷不俗。色彩是開啟人們心靈之門的無形鑰匙。黃色使人振奮，紅色使人心理活躍，綠色可緩解緊張，紫色使人壓抑，灰色使人消沉，白色使人明快，淡藍色使人涼爽等。色彩的這些效能，可以用來調(diào)節(jié)人的情緒、影響智力、改善溝通環(huán)境。從而可以將商品的特性通過色彩設(shè)計者的思想，淋漓盡致的傳達給消費者。從營銷的角度來說，有品質(zhì)優(yōu)良的商品還是不夠的，嚴峻的市場競爭需要你更精心的對待，要使消費者了解商品的真實內(nèi)涵，激發(fā)消費者的購買欲望。
　　但傳統(tǒng)的營銷手法中，包括廣告、人員推銷、價格等都采取灌輸方式，不僅使日趨成熟的消費者反感，導(dǎo)致誤解，還會讓他們采取更為謹慎的購買行為甚至干脆拒絕購買。而色彩陳列在這方面會起到一種無形卻又非常有效的溝通作用，色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達商品主題，喚起人們的情感，引起人們對商品的興趣，最終影響人們的選擇，讓消費者能很自然地發(fā)生購買行為。
　　微風(fēng)超市入口處擺放鮮嫩欲滴的蔬果，生鮮區(qū)就擺在正門口及右邊的位置，促銷的烤肉免費試食專柜向空中散發(fā)出誘人的香氣，使顧客產(chǎn)生跑去嘗鮮的欲望。左邊都是深色的貨架，在白色燈光照耀下，深沉中顯得高雅。
　　同樣的商品由于不同的賣場設(shè)計，不同的色彩設(shè)計，不同的經(jīng)營理念，卻產(chǎn)生了不同層次的銷售效果。